Please enable JS

Trend digitalnog marketinga

Što je to digitalni marketing? Znači li to prijenos tradicionalnih marketinških alata u svijet digitalnih medija? Digitalni Marketing je skupni pojam za sve marketinške aktivnosti koje se odvijaju online. Tvrtke koriste digitalne kanale, kao što su Google pretraživanje, društvene mreže, e-mailovi i vlastite web stranice kako bi stupili u kontakt sa svojim sadašnjim i potencijalnim kupcima. Danas ljudi provode dvostruko više vremena online nego što su prije dvanaest godina.

Cilj marketinga je uvijek bio dosegnuti potencijalne kupce na pravom mjestu u pravo vrijeme. Danas to znači da su Vam potrebni različiti digitalni alati kako bi zadovoljili klijente koji provode vrijeme na internetu. Područje digitalnog marketinga obuhvaća široku paletu taktika i materijala od web stranice do online materijala za brendiranje, digitalno oglašavanje, e-mail marketing, online brošura i još mnogo toga. U digitalnom dobu trgovci imaju izbor iskoristiti potencijal novih tehnologija. Postoji potreba da se kroz kreativne, učinkovite marketinške strategije i pomoću digitalnih marketinških alata dosegne što veći broj potencijalnih korisnika u virtualnom prostoru.

The next horizon will be deep integration of the physical and interactive worlds. The future of online is offline.

Cyriac Roeding
img

Od alata koje se koriste u digitalnom marketingu kao najznačajnije spominjemo Google Analytics, Google AdWords, Facebook marketing i Content marketing.

Koje koristi pruža Google Analytics?

Google Analytics je besplatna usluga razvijena od strane Google-a koja služi za praćenje i analizu prometa na web stranici. Operator web stranice može pomoću Google Analytics-a saznati kako je posjetitelj došao na lokaciju web stranice i kojim se putem kreće na njoj. Uz informacije kao što su podrijetlo posjetitelja, duljina boravka i unesenih traženih pojmova u različitim tražilicama, moguća je integracija Google Analytics-a u korisničkom sučelju s Google AdWords. Dakle, bolje praćenje AdWords kampanja može se osigurati prikupljanjem podataka o posjetiteljima, na primjer, otkrili ste da posjetitelji često dolazi na Vašu stranicu i potražuje određenu ključnu riječ, može se zaključiti da je ta ista ključna riječ vrlo bitna te je prilagoditi AdWords kampanji.

AdWords

AdWords je Google platforma za oglašavanje. Na oglase ćete naići kao običan korisnik pri gotovo svakom posjetu Internetu. Kako bi ispravno odgovorili na pitanje „što je AdWords”, moramo razlikovati dvije vrste oglašivačkih mreža:

Pretraživačka mreža odnosno Google tražilica, engleskog naziva „Search Network”. U toj mreži, Google zbog tržišnog udjela zauzima izvanredan položaj. Ostale stranice gdje se prikazuju AdWords oglasi nazivamo „Prikazivačkom mrežom”. To uključuje velike portale, individualne privatne stranice, komercijalne, nekomercijalne web stranice odnosno sve one koji spadaju pod listu Google partnera. Glavni motiv korisnika AdWordsa je u tome što žele biti pronađeni na Googleu.

Najvažniji dio Google AdWordsa su ključne riječi. Uz pomoć oglašivača može se unaprijed odrediti da oglas bude prikazivan samo u rezultatima pretraživanja za navedene uvjete ili tematski odabrane stranice. Osim toga, pomoću negativnih ključnih riječi mogu se definirati virtualne lokacije gdje se oglas neće pojavljivati. U posljednjih nekoliko godina, Google je nadogradio sustav za oglašavanje tako se danas može podesiti da se određeni oglasi pojavljuju u određenoj regiji ili na određenim uređajima.

img

Content marketing

Content marketing je oblik marketinške aktivnosti koji se bazira na sadržaju. Važne sastavne discipline content marketinga su PR, SEO, društvene mreže i e-mail marketing. Tri ključna cilja content marketinga su pozicioniranje branda, pridobivanje kupaca i lojalnost kupaca.

Content marketing je skupni naziv za marketinške formate čiji sadržaj treba dosegnuti veliki broj ljudi kako bi se s njima izgradio odnos povjerenja, utjecalo na njihovo mišljenje i ponašanje. Dobar sadržaj rješava probleme korisnika i podržava poslovne ciljeve. Sadržaj se distribuira na web stranice, blogove i socijalne medijske platforme kao što su Twitter i Facebook. Isto tako, sadržaj je moguće nuditi u različitim drugim formatima. Cilj content marketinga je približiti se potencijalnim klijentima i zadržati ih. To se postiže tako da se kontinuirano stvara vrijedan i zanimljiv sadržaj s namjerom da se promijeni ili utječe na ponašanje potrošača. U praksi, content marketing se koristi sadržajem kako bi izgradio vlastitu publiku i održavao kontakt s njima.

How do we get found in search engines? How do we get people to talk about us on social? We better be interesting and helpful, and we better do that on a consistent basis.

Joe Pulizzi

Koja je važnost Facebook marketinga?

Facebook marketing je ključan čimbenik za izgradnju branda, lojalnosti s kupcima i povećanju ugleda. Istina je da se za sve to Facebook može koristiti izvrsno, a kao najveća svjetska društvena mreža nudi različite mehanizme za postizanje trajnog uspjeha. Facebook je komunikacijska platforma za društvene mreže koja danas ima više od 500 milijuna članova diljem svijeta. Dakle, Facebook je prikladan alat za online marketing. Registracija na Facebook je besplatna za sve članove. U takozvanim fan stranicama, tvrtke je moguće predstaviti javnosti.