Please enable JS

Kako koristiti SEO u strategiji digitalnog marketinga

Većina ljudi danas zna da je „Search Engine Optimization“ (SEO) ključan za uspješno „on-line“ poslovanje. Ono što možda ne znaju točno je kako koristiti SEO u svom marketinškom planu. Ugrađivanje strateški odabranih ključnih riječi s vrijednim sadržajem može dramatično povećati vašu vidljivost na webu. Još važnije, znajući kako Vas Vaši klijenti pronalaze za Vas su neprocjenjive su informacije.

Good SEO work only gets better over time. It’s only search engine tricks that need to keep changing when the ranking algorithms change.

Jill Whalen
img

Što je SEO?

Znamo što SEO označava, ali što to doista znači u marketingu? Pri izradi ili ažuriranju web stranice za Vašu tvrtku pomoću SEO-a i ključnih riječi bitno je da se Vaša web stranica kreće organski prikazivati na mreži. Sigurno za to možete platiti i određene oglašivače kampanje, ali to su skupe opcije što Vam također ne jamče bolji položaj na tražilicama.

Kada tražilice, kao što su Google, Yahoo i Bing, pretražuju vašu stranicu, žele pronaći riječi koje su relevantne za ono što ljudi najviše traže. Velike korporacije znaju za važnost ključnih riječi koje se koriste na stranici. Razmislite o tome: kada unesete "najbolji deterdžent za pranje rublja za osjetljivu kožu" naći ćete sve blogove na prvoj stranici, no kada koristite ključne riječi kao što su "deterdžent za pranje rublja" i "deterdžent za osjetljivu kožu" više ćete početi vidjeti imena raznih tvrtki u rezultatima pretraživanja.

Kvalitetan sadržaj je neophodan

Želite da ljudi idu na vašu web stranicu i ostanu tamo dovoljno dugo da vide što Vi nudite i da zatraže ponudu. Prosječna osoba potroši samo 15 sekundi na web stranici prije nego što ode na neku drugu stranicu. Uz kvalitetan sadržaj, možete privući korisnike i na kraju ih pretvoriti od posjetitelja u kupca odnosno klijenta.

Optimiziranje sadržaja

Ne može se jamčiti da ćete biti rangirani prvi na glavnim pretraživačima, ali vaš cilj bi trebao biti da budete među prvih 30. Ako pretražujete vlastitu web stranicu na stranicama 10 ili 15, onda trebate poraditi na ugađanju svog sadržaj kako bi on mogao raditi bolje za vas. Provjerite imate li naslov i opis koji sadrži ključne riječi za svaku stranicu vaše web stranice. Također, dodajte tekst na svoje slike preko „alt“ teksta. Imati slike na web stranici je odlično, ali tražilice ne mogu prikazivati slike. Dodajte naziv svoje web stranice ili kratku poruku o tome što radite preko slike koje koristite.

Obratite pažnju na tehnološke trendoves

U najnovijim istraživanjima 64% ispitanika smatra da je strategija marketinga bila ključna za njihov „on-line“ poslovni uspjeh. Svakodnevno tehnologija se poboljšava, dostupne su nove usluge. Znati što se događa i što je u trendu može imati koristi može biti ključno za vaše on-line poslovanje. Ostanite na vrhu Googleovog rangiranja web stranica i koristite alata Google Analytics.

Testirajte svoju web stranicu

Mnoge web stranice pružaju sjajne alate koji vam omogućuju da vidite kako vaša web stranica funkcionira. Prate, za vas, koje riječi pretražuju, odakle dolaze promet, koliko dugo ostaju ljudi na stranici itd. Opet, Google Analytics je izvrstan alat koji će Vam pružiti broje statističke podatke.

Što Vaša konkurencija radi?

Natjecanje s konkurencijom je dobro za posao. To Vas prisiljava da budete što bolji i što kreativniji. Poznavanje ključnih riječi koje Vaša konkurencija upotrebljava može biti neprocjenjivi marketinški podaci za Vašu tvrtku. Web stranice kao što je www.seositetools.com mogu biti odličan alat za upotrebu u vašoj marketinškoj strategiji upravljanja podacima.

img

Optimizacija web stranica i marketinške strategije

Postoji mnogo načina na koji se prikupljaju podatci, ali način na koji ih upotrebljavate odredit će vaš poslovni uspjeh. Glavni izazov je odabir najvažnijih podataka za analizu.

Kao što je gore objašnjeno, istraživanje konkurencije dobro je za početak stvaranja web stranice koja bilježi posjete korisnika i zadržava ih angažiranim. Korištenjem ključnih riječi koje donose korisnike na vašu web stranicu možete odrediti što može ili ne mora biti korisno za vašu marketinšku strategiju. Također, pobrinite se da optimizirate sve aspekte svoje web stranice; dodajte alt tekst slikama; koristiti najmanje dva naslova na svakoj stranici ili na svakom blog postu ako imate blog; te koristite vanjske poveznice. Poslovanje na Internetu se brzo kreće pa tako i način na koji Vas tražilice rangiraju. Važno je izbjegavati reaktivan pristupom te ostati proaktivan i napraviti vlastito istraživanje kako biste utvrdili najbolji način da ostanete na vrhu.

Alt Tekst

Korištenje alt teksta jednostavan je način da poboljšate svoj SEO. Uključite kratki, opisni tekst i ključne riječi u svoj alt tekst. Ako prodajete ručne pletene košare, dodajte ovu oznaku na svoje slike. To ne samo da pomaže rangiranju vaše web stranice, već će i pomoći kada korisnici pretražuju slike, jer je alt tekst ono što se prikuplja u pretraživanjima, a ne sama slika.

Naslovi

Upotreba naslova jednostavan je i često zanemaren način povećanja ranga web mjesta u tražilicama. Web alati za indeksiranje najprije traže naslov 1 (h1) i naslov 2 (h2) na web stranicama i dalje nastavljaju tražiti manje naslove 3, 4 i tako dalje. Zanemarivanje dodavanja inicijalnih naslova značajno će naštetiti Vašem SEO-u i ranku.

Vanjske poveznice

Mislite da bi povezivanje s nekom drugom stranicom na vaše moglo ugroziti Vaš rank na tražilicama? Zašto biste željeli privući pozornost na neku drugu web stranicu? No baš suprotno, barem dvije vanjske veze na druge stranice povećavaju vaš SEO. Pazite da se povežete sa smislenim člancima, ali ne s konkurencijom, i pazite da povezujete ključne riječi. Ako vaša tvrtka prodaje krovne prozore, povežite se s web stranicom koja možda raspravlja o pet najboljih načina na koje krovni prozori služe domovima na sjeveroistoku. Ako možete pretraživati Google temu za pronalaženje članka, povezivanje s člankom kroz ključne riječi koje ste upotrijebili za traženje pomoći će vašoj web stranici.

Google only loves you when everyone else loves you first.

Wendy Piersall

Postavite SMART i RACE ciljeve

Da biste osvojili posao, morate pokrenuti „SMART RACE“ (pametnu utrku). Korištenje akronima SMART RACE pomoći će vam da oblikujete Vašu marketing strategiju i povećate profitabilnost Vašeg poslovanja.

SMART

Akronim SMART označava: specifičan, mjerljiv, ostvariv, realan i pravodoban (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, and Timely).

Specifičan:Imajte unaprijed određen cilj i publiku.

Mjerljivi: Pobrinite se da vaša strategija uključuje mjerljive podatke. Možete li pratiti odakle dolazi vaša publika? Kako ste stekli svoje klijente? Koja je stopa konverzija i koliko korisnika Vam se ponovno vraća?

Ostvarljiv: Zarada od milijardu dolara za prvu godinu nije ostvariv cilj za bilo koji posao kao niti dobivanje milijun novih pretplatnika na svome blogu. Pobrinite se da su Vam planovi ostvarivi i da Vaš plan rasta uključuje stjecanje novih klijenata i zadržavanje postojećih. Sjajno je dobiti klijente, ali ako ih ne možete zadržati, koja je onda svrha toga?

Realan: Možete li ostvariti svoje ciljeve postavljene u marketinškoj strategiji? Jesu li vremenski okviri koje ste postavili realni? Pobrinite se da je vaša marketinška strategija realna.

Pravodoban: Vrijeme je sve. Ne želite propustiti priliku niti želite biti ispred svog vremena u poslu. Pobrinite se da vaši planovi u skladu s vremenom u kojem se nalazite. Nemojte koristiti zastarjela istraživanja pri planiranju budućeg rasta.

img

RACE

RACE označava: doseg, djelovanje, pretvaranje i angažiranje (Reach, Action, Convert, and Engage).

Doseg: Postoji mnogo načina da dosegnete svoje klijente. Prijedlog marketing strategije od sedam točaka sugerira da kako biste stekli nove kupce morate privući pozornost kroz različite tehnike, barem sedam puta. To može uključivati: postove društvenih medija, e-poštu, pa čak i izvan mrežni kontakt, kao što su novine ili razgovor sa ljudima. Također možete koristiti druge web stranice kako biste promovirali svoju tvrtku, bilo da se radi o manjim blogovima ili većim medijskim portalima. Korištenje različitih plaćenih medija može vam pomoći u rastu i napredovanju.

Akcija: Akcija dolazi u mnogim oblicima. Može se kretati od jednostavne interakcije korisnika pa sve do poziva na radnju. U svakom slučaju, ideja je da se stupi u interakciju s Vašom potencijalnom publikom i navedete ih da postanu Vaš klijent. Naslovi kao što su "ograničena ponuda ", "samo ovaj tjedan" i "pridružite se našoj mailing listi i ostvarite 25% popusta odmah" su korisni primjeri. Svi ovi naslovi govore potencijalnim potrošačima da ako djeluju sada, mogu dobiti popust ili da mogu dobiti nešto što možda neće moći dobiti nakon što prođe određeno vrijeme.

Angažiranje: Privlačenje Vaših potencijalnih kupaca jedna je stvar, ali njihovo preoblikovanje u to da stvarno nešto kupe je nešto sasvim drugo. Ako svakodnevno imate 100.000 posjetitelja web stranice, a prodajete samo 10 ponuđenih stavki, razina konverzacije je strašna niska! Svakako uključite realne ciljeve pretvorbe u marketinšku strategiju i razvijte načine da ih povećate tijekom vremena.

Engage: Dosegnuli ste ciljanu publiku, potaknuli ih da poduzmu pravovremene radnje i da kupuju. Sada morate osigurati da se vraćaju. Angažiranje vaših klijenata osigurat će vam prihod za život. Pružite usluge "s dodanom vrijednošću" tako da ih upoznate s novim proizvodima i potičete ih da iskoriste buduće promocije. Najbolje marketinške strategije uključuju održavanje trenutne klijentele. Lakše je prodati kupcu koji već zna vaš proizvod nego nekom tko nikad nije ni čuo za Vas.

It’s much easier to double your business by doubling your conversion rate than by doubling your traffic.

Jeff Eisenberg

Rim nije izgrađen u jednom danu niti će biti uspješna marketinška strategija za rast vašeg poslovanja. Provedite svoje istraživanje, izradite web stranicu koja će povećati Vaš rank na tražilicama, testirajte ono što ste implementirali i upotrijebiti prikupljene podatke za obnavljanje marketinške strategije te koristite SMART i RACE tehnike.

Autor: Louisa Smythe

Orginal članak: link